6月15日至24日，第127屆廣交會在“云上”舉辦，這也是廣交會歷史上首次完全在線上舉辦。本屆廣交會將有約2.5萬家中國企業參展，按16大類商品設置50個展區，所有展品于6月15日至24日同期上線展示。參展企業通過圖片、視頻、3D等格式上傳展品，多形式、多維度展示品牌形象。

廣東省商務廳介紹，作為東道主，此次廣交會廣東全省共有4268家企業參展，占全國參展企業的17.1%；展位總數13039個，占全國的21.7%。從參展企業性質來看，民營企業3617家，展位數10291個，外資企業555家，展位數1605個；國有企業96家，展位數1142個。

本屆廣交會將有約2.5萬家中國企業參展，按16大類商品設置50個展區 網站截圖

扶持自主品牌 加大知識產權保護力度

“我們將扶持自主品牌企業出口，提升廣東省品牌的國際影響力。”商務廳相關負責人表示，本屆廣交會積極優化參展企業結構，加大培育壯大民營企業，希望借助廣交會平臺，帶動廣東制造和廣東創造的水平不斷提高。記者了解到，本屆廣交會，廣東參展的品牌企業數達到488家，展位數3163個。

盡管會場從線下轉移到了線上，廣交會仍在大力支持更多自主知識產權、自主品牌、高技術含量、高附加值、綠色低碳的產品參展。為進一步推進品質取勝和創新研發，廣交會主辦方繼續加大對參展企業知識產權的保護力度。6月13日，廣交會出臺了“建議作為自查重點比對的知識產權參考目錄”，要求參展企業做好自查工作，防止侵權。

此外，本屆廣交會針對網上舉辦的特殊要求，建立“線上+線下”相結合的模式處理投訴。2020年廣交會建立了線上投訴處理平臺，廣交會官網平臺注冊用戶可以通過PC電腦端線上提交知識產權投訴、申訴和撤訴申請，方便權利人維權。

中山太力集團相關負責人介紹，計劃安排公司的法務、知識產權方面的同事進行網上觀展，以查看有無侵權情況發生。“如發現線上侵權行為，我們會第一時間在線上平臺進行投訴。”

從線下轉到線上 企業投入“直播”風潮

受疫情影響，廣東不少外貿企業遇到較大壓力，云上廣交會為廣大外貿企業開拓新市場提供了更廣闊的空間和市場渠道。記者走訪發現，不少企業提前布局，打造3D、VR直播平臺和展位，目前，廣交會官網上的直播大廳內已開設了企業直播間，有企業甚至從6月15日0時就開始不間斷直播。

直播大廳內已開設了企業直播間 網站截圖

“我們是傳統的外貿企業，已經參加了68屆廣交會。”廣州紡織品進出口集團相關負責人張菁表示，為了迎接此次云上廣交會的新挑戰，公司提前準備，目前已經完成產品上傳、直播間創建，并通過3D形式掃描產品。“通過創建VR展位和3D鏈接可以讓客戶更直觀看到產品信息。”

“以前都是線下參加廣交會，這次我們是‘老廣交’遇到新問題，此前我們沒有直接做過電商和直播營銷。”張菁表示，公司已經通過網上營銷培訓，進行了20場的錄播彩排。廣交會期間將按照不同品類特色，進行超過100場直播營銷。

廣東麥斯卡體育股份有限公司總裁葉偉倫表示，作為體育用品、旅游用品、戶外用品等產品的生產商，此次要在網上廣交會有所收獲，必須要提前準備。“從疫情開始至今，公司已經面對全球客戶做了250場預熱直播，現在也提前向客戶進行了預告。”當前，該公司28位員工嚴陣以待，分三個時區、24小時輪班倒，準備在四個直播間直播介紹3000多件產品。

更多新品亮相 突破線下攤位空間限制

云上廣交會與以往不同，沒有了線下攤位的空間所限，企業可以將更豐富的產品放上網，更多新品在云上廣交會亮相。

國光電器是一家音響企業。其相關負責人告訴記者，為了增強客戶體驗，企業將展示30%到40%的新產品，由于有了大會對于直播的免費支持，采購商的采購意愿很強，普遍認為這是一個很好的嘗試。

“疫情發生以來，我們的海外訂單一度停滯，當時感到很迷茫。不過，情況逐步發生變化，目前，我們的訂單不但恢復，今年同期的訂單量比去年同期增長40%。”廣州蒙娜麗莎衛浴股份有限公司相關負責人告訴記者，在此次網上廣交會看到了新的發展契機，公司組建了專門的團隊，并將在6月17日進行新品發布會，加大力度在網上拓展新市場。

廣州興發鋁業有限公司銷售總監黃孿瓊也向記者透露，由于不斷堅持品牌定位和產品創新，公司2019年銷售額150億元，2020年國內外訂單很充裕，沒有受到疫情影響。“本次廣交會期間將推出全新的產品家裝系列，繼續在直播間做好海外品牌的宣傳和推廣。”