近日，視頻號官方首次對外公布99公益日期間的相關數據：在今年99公益日期間，微信視頻號以更多元、更創新、更好玩的玩法為用戶解鎖了參與公益的新姿勢，引發了廣泛而熱烈的善意回響——累計吸引超14萬視頻號創作者參與，相關公益主題短視頻吸引25億人次瀏覽；共計1300場視頻號公益直播，引發570萬用戶點贊超4500萬次；公益機構通過視頻號跳轉騰訊公益募集善款超250萬元，捐款人數超6萬。

四大主題活動，助力視頻號公益百“花”齊放

為撬動更大規模、更深層次的公益共建，微信視頻號發起了四大主題活動——定制“小紅花贊”、「做好事變可愛」模板創作、「一塊做好事」「好事傳千里」小任務等，融合觸達更多場景，讓公益行業內外的人都能參與其中，活動最終累計吸引了超1000家公益機構、逾100家知名品牌、150位明星、300位KOL及高粉達人、100家媒體、超10萬次UGC參與。

其中，「做好事變可愛」為99公益日期間的限時特效玩法，視頻號邀請了廣大網友使用該模板進行創作，可點亮“拒絕網暴、鄉村支教、保護海洋、尊老愛幼、低碳出行、做志愿者”等小紅花。在小紅花特效加持下，素人用戶也能拍出高質量的做好事“公益視頻”，收獲公益參與儀式感。

同時，視頻號與騰訊公益聯合發起「一塊做好事」「好事傳千里」等系列主題活動，參與作者數超14.4萬人，視頻總瀏覽量達24.7億次。在相關話題下，有分享著身邊的好人好事、助人助己的正能量視頻；也有公益項目介紹或報道；還有關于參加公益活動的感受或體驗等等。

此外，受網友喜愛的愛心符號“小紅花”也頻繁出現在視頻號生態中——視頻號特別定制上線了“小紅花贊”功能，帶來互動模式玩法，點贊公益相關視頻不再是心，而是一朵朵小紅花，新穎的點贊樣式吸引了不少網友主動點贊，99公益日期間網友點擊“小紅花贊”達3200萬次，助力視頻號里的公益氛圍愈發濃厚。

逾千場公益直播不停歇，帶動近600萬網友在直播間里做好事

99公益日活動期間，吸引了包括科學家、明星、學者、藝術家、公益行業領袖在內的超300個主播，在視頻號直播間進行公益倡導，公益直播場次超1300次，觀看人數高達570萬，獲得“小紅花贊”超4563萬次。

其中，在《與莫言同行》愛心直播中，莫言攜手胡大一、陶斯亮、李宇春、王寶強、喻言、楊童舒、王振、自閉癥畫家畢昌煜與父親畢光鈞等嘉賓一起，倡導人人可公益，關注并支持先心病和孤獨癥患兒的健康成長，吸引了超400萬用戶觀看。

微信視頻號的五位返鄉青年創作者開展了多場公益直播，共吸引近20萬人觀看，觀眾互動點贊數突破400萬+。返鄉青年創作者們不僅化身“家鄉好物推薦官”，積極為各類農產品和地方特產帶貨，還將大部分直播收益定向捐贈給鄉村公益項目，呼吁觀眾共同參與慈善事業、奉獻愛心，為返鄉青年投身公益、回饋家鄉提供了新的探索。

此外，還有各類精彩的公益直播不停放送——有項目負責人帶網友一起直擊鄉村學校的家訪路，有專家做客直播間解讀水生態保護國家政策，也有從業十年的公益人為大家講述公益的那些事兒……

“公益視頻掛鏈”匯聚愛心力量，助力騰訊公益募捐善款超250萬

為匯聚公眾愛心力量，提供更便捷的愛心善款捐贈入口，視頻號特別上線了“公益視頻掛鏈”能力，允許公益機構無需粉絲及傭金達標，即可在短視頻頁面低門檻掛載公益捐款項目鏈接，而用戶可邊刷視頻號邊做好事，點擊相應鏈接可跳轉至騰訊公益小程序參與捐款。

最終，今年有逾1000家公益機構及公益人使用該能力，各機構視頻號項目組件曝光超290萬次。公益機構通過視頻號助力騰訊公益募捐超250萬元，捐款人次達6.4萬人，實現了公益機構首次在視頻號中借助視頻引發募捐的嘗試。同時，視頻號也涌現了一波極具公益力值的達人，如小糖糖、二米飯桶等創作者，在其公益視頻下，單條視頻半天最高募集超33萬元，多位達人單個視頻助力募捐金額占比該項目募捐金額TOP1。

基于直播、短視頻的多樣化創新玩法深度參與99公益日，微信視頻號鼓勵用戶解鎖新姿勢一起做好事，漸成公益傳播的重要陣地，讓公眾得以進一步了解公益、實踐公益之余，也為共譜更加多元、健康、可持續的公益生態貢獻力量。（刑燕飛）

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