又一個旅游旺季到來了！在熱情似火的吐魯番，在綠草如茵的伊犁河谷，在牧歌飄揚的阿勒泰，在風情濃郁的喀什……天山南北處處人潮涌動，游人如織。

2023年，新疆游客接待量、旅游收入分別增長117%和227%，創歷史新高，“淡季不淡、旺季更旺”趨勢顯現。今年以來，新疆游客接待量、旅游收入繼續保持雙增長勢頭，文化體驗、休閑度假等需求集中釋放，呈現供需兩旺的態勢。

文旅深度融合變“流量”為“留量”

被雪山環抱的廣袤草原，掛在天邊的彩虹，牛羊成群牧歌聲聲……5月初，根據作家李娟散文集《我的阿勒泰》改編而成的同名電視劇播出后，引發廣泛關注和熱議。一時間，阿勒泰的搜索熱度增長超5倍，烏魯木齊飛往阿勒泰的航線訂座量環比增長超50%。

這并不是新疆首次被“潑天流量”砸中。自喀什亮相央視2024年春晚分會場后，旅游熱度就居高不下。今年“五一”假期，喀什接待游客超過240萬人次，同比增長116.9%。

“一部劇帶火一座城”“一場晚會帶火一座城”的背后，是新疆著力推動文旅深度融合的努力。新疆文化和旅游廳黨組成員、副廳長余潔表示，喀什、阿勒泰等多地之所以能被文藝節目帶火，是因為這塊土地上擁有吸引游客的壯美自然風光、絢麗民族風情和各民族交往交流交融的生動圖景。

近幾年，新疆充分發揮全媒體矩陣的作用，推出一系列游客喜愛的文旅宣傳活動、新媒體宣傳產品等，讓“新疆是個好地方”持續成為亮點、熱點，爆火出圈。

為了將“流量”變“留量”，新疆在豐業態、優服務、提效能上下大功夫。以阿勒泰為例，將傳統手工藝品制作、民俗文化展示、地方美食品鑒、游牧生活體驗等開發成特色旅游項目，打造文旅新IP、開發文化新產品，增加旅行的趣味性和參與度。

據介紹，新疆下一步要在全疆范圍內，因地制宜培育特色業態，讓游客“踏著古道游新疆”“讀著經典游新疆”“品著美食游新疆”“跟著影視去旅行”，不斷提升旅游品質。

自駕游、冰雪游等特種旅游成“新寵”

日前，在匯集了沙漠、戈壁、雅丹等多種特殊地貌，總長4000多公里的環塔克拉瑪干沙漠路段上，來自全國的50支車隊、113臺車輛激情鏖戰2024中國環塔國際拉力賽，吸引著國內外越野發燒友的目光。

創辦于2005年的中國環塔國際拉力賽，是國內目前唯一的長距離國際性汽摩越野拉力賽，連續多年被評為中國體育旅游十佳精品賽事。2023年中國環塔國際拉力賽期間，南疆四地州途經地共接待游客110萬人次，旅游收入達5.3億元。

與此同時，環賽里木湖公路自行車賽、環艾丁湖摩托車越野賽、慕士塔格國際登山節、江格爾文化旅游節暨那達慕大會、“人類滑雪起源地”古老毛皮滑雪賽、裕民山花節賽馬大會等體育旅游精品賽事也都在精心籌備中，體育賽事推動文旅融合發展的作用日益凸顯。

據介紹，獨庫公路計劃于今年6月1日10時起開放通車。G217線獨庫公路，北起克拉瑪依市獨山子區，南至阿克蘇地區庫車市，全程561公里，跨越天山山脈中段，縱貫天山南北端，其中有280多公里路段在海拔2000米以上。沿途可欣賞到雪山、峽谷、濕地、草原、河流等自然風光，被網友稱為“中國最美公路”“自駕天堂”。

近年來，隨著新疆旅游熱度持續飆升，獨庫公路、伊昭公路、阿禾公路、G219中國邊境風景道、盤龍古道、S101天山地理畫廊、昌吉南山伴行公路等旅游精品線路備受游客青睞，推動新疆的自駕游進入全國第一方陣。

前不久結束的雪季，新疆再次收獲滿滿。全疆已建成101家滑雪場，數量居全國第一，以吉克普林、將軍山、可可托海、絲綢之路為代表的高等級滑雪場排名全國前列，2條線路入選全國十大冰雪旅游精品線路。而以探險游、沙漠游為代表的特種旅游正成為“新寵”，登山、徒步、露營愈發受到年輕人追捧，新疆旅游業的吸引力、產品競爭力持續增強。

南疆旅游富民惠民成效凸顯

5月19日，今年中國旅游日新疆主會場的活動，在克孜勒蘇柯爾克孜自治州阿克陶縣的白沙湖景區啟動。當看到帕米爾高原水天一色、沙水相連的罕見景色，參加活動的客人們忍不住連連叫好。

位于祖國最西端的克州，是萬山重嶺匯聚之地，擁有多個“新疆之最、中國之最、世界之最”的寶藏級旅游資源。但受制于交通設施不足等多方面因素制約，旅游業的發展處于起步階段。而這也是整個南疆地區旅游業發展的真實寫照。

在推進“旅游興疆”戰略中，新疆把南疆地區作為“補短板”的重點，出臺了《南疆區域旅游發展規劃（2023—2030年）》，著重發揮旅游業在擴大就業、富民惠民和促進各民族交往交流交融中的作用。

5月18日晚，在阿克陶縣城，長號響亮、鼓點鏗鏘、絲竹悅耳，楨中古城開門迎賓。楨中古城曾是西域三十六國之一的疏勒國的衛星城。阿克陶縣深入挖掘歷史文化資源，以班超都護西域和絲路文化為主線，打造出獨具地方特色的文旅融合地標，吸引游客前來一探究竟。

次日，在阿克蘇地區溫宿縣，溫宿古城開門迎賓。游客跟隨禮儀官的腳步，從古城樓下一路穿過清風門、唐儀門、漢疏門，每到一處，都上演了精彩奪目的燈光秀、激光秀表演，魅力十足的《龜茲樂舞》讓觀眾沉浸在藝術的海洋中。

喀什地區的喀什古城、和田地區的約特干故城，都已成為當地極具代表性的文旅融合項目，帶動旅游業效果明顯。南疆正源源不斷地將自身的歷史資源、文化資源、自然資源轉化為旅游資源，帶動著南疆各族群眾吃上旅游飯，在家門口實現就業增收。