今天(8日)是文化和自然遺產日。即將到來的端午節(10日)，是我國首個入選世界非物質文化遺產的節日。
近年來，不少地方都刮起了“國潮”風，許多非遺項目成了文旅香餑餑。但熱鬧背后，這些非遺卻幾家歡喜幾家愁。有的在生產實踐中發展壯大；有的憑借獨特魅力走出國門。還有一些，因其技藝的獨特性，卻瀕臨消失。
究竟要怎么保護和傳承這些非遺技藝？這背后又有哪些動人的故事？總臺多路記者，前往全國各地，用鏡頭記錄下跨越千百年的非遺故事。今天，我們先聚焦“火”起來的非遺。
“水云龍”鬧端午 追龍潑水祈福運
在重慶銅梁，有一項當地特有的非遺文化表演——龍舞，吸引了許多游客前來觀看。追龍潑水祈福，是一種什么體驗？
總臺記者 牟亮 ：我現在所在的位置就是重慶市銅梁區的安居古城，在我身后正在進行端午節的非遺文化表演，這是水云龍的表演。10名赤膊的漢子正在舞動一條18米的藍色水云龍，整條龍上下翻騰，左右騰挪，在兩邊明清時期的老屋之間穿行。而站在兩旁的居民和游客，會拿著水瓢或者水盆，將清水潑向正在舞動的水云龍。雖然水云龍所到之處，大家衣衫都可能打濕，但是大家都樂在其中。
水云龍，也叫做水龍，它是銅梁國家級非物質文化遺產銅梁龍舞的一種形式。在古時候是一種祈求風調雨順、國泰民安的民俗活動。安居古城靠江而建，傳統文化中，龍遇水則興，所以向龍潑水是一種吉利的事情，而身上被打濕，也算是一種祝福。
端午期間還有龍舟賽、火龍表演等非遺表演和體驗活動。正因為安居古城保留了最傳統的端午慶祝文化活動，所以這里也成為重慶市民最熱門的端午旅游目的地之一。
金字招牌 一條龍舞出“一條龍”產業
依托國家級非物質文化遺產—銅梁龍舞和龍燈彩扎，如今，重慶銅梁形成了從龍燈制作、演藝表演、技藝傳承到文化旅游的龍文化“一條龍”產業。
這件精美的龍燈彩扎藝術品，名叫《飛龍在天》，是由非遺傳承人周合平歷時3個月完成的，馬上就要送往北京，收藏在中國非物質文化遺產館。在這間扎龍工作室里，記者看到，大家正在趕制一批表演用的龍燈。
國家級非遺傳承人 重慶市工藝美術大師 周合平 ：我們這個龍是為大型實景劇做的，是一種夜光絨材質，是熒光色。
周合平告訴記者，龍燈彩扎這項非遺技藝有六百多年的歷史，他是從小跟著爺爺學會的。家族三代人，參與和見證了龍燈龍舞在國慶50周年、60周年和70周年慶祝典禮上的大放異彩。
重慶市銅梁區文藝評論家協會主席 趙興明 ：一代代龍燈龍舞藝人們不斷地融入時代的特征，改良發展。這種生產性保護，又進一步推動了技藝推陳出新，于是形成一個良性循環。
非遺的核心技藝在生產實踐中得到傳承。眼下，光是龍燈扎制業務，已經遍布全國十幾個省份，平均每年訂單超過1000萬元。如今，扎制好的龍燈，更多是被用在當地的龍舞表演上。這是大型非遺山水實景劇《追夢 銅梁龍》的演出現場，觀眾可以看到水云龍、荷花龍等十幾種銅梁傳統龍舞，其中壓軸戲，便是銅梁火龍。
負責組織火龍表演的是李廷剛和姐姐李潔，他們告訴記者，隨著這項非遺表演越來越受游客喜愛，他們的演出已經遍布全國。
龍舞演出公司經理 李廷剛 ：在全國大概有十三、十四個城市吧，每年的演出應該有幾百場。我們公司一年的營收差不多在1000萬左右。
記者了解到，截至目前，銅梁像這樣從事龍舞培訓和展演的企業已經有15家，從業者近2000人。
重慶市銅梁區文旅委副主任 李亞 ：我們以龍文化為主題的重大文旅節慶活動，帶來的附加值也是相當大的。整個產業鏈的話，估計會超過30億元。
近年來，通過創新文旅產品，舉辦龍舞相關的重大賽事活動，銅梁將非遺衍生到了大文旅產業，正成為當地經濟社會發展的重要力量，和對外文化交流的“金字招牌”。
楚雄彝繡 小小繡花針里的千年時光
再去認識一項傳承了上千年的非遺——楚雄彝繡，它被稱為“穿在身上的歷史”。
總臺記者 李騰飛 ：楚雄是全國兩個彝族自治州之一，這里有句話叫“十里不同天，隔山不同服”，說的就是彝繡的豐富與多樣。我身后就陳列展示著許多有代表性的彝繡作品。
一根小小的繡花針，與幾條彩線完美融合，就幻化成為五彩繽紛、包羅萬象的圖案，這就是彝繡。
彝繡傳承人 張麗瓊 ：這一套彝族服飾，有100多年了，它是清代末年土司夫人的禮服。它整套服飾都是絲綢制作出來的，裙子就是彝族最有代表性的百褶裙，非常輕盈。
每一個彝家女子，從小就跟著媽媽學習刺繡，把對自然、生活的熱愛都化成一針一線。山川湖海、日月繁星、生產勞作、歌舞打跳……看見什么，喜歡什么，就繡什么。
彝繡傳承人 張麗瓊 ：這個是我們彝族的肚兜，是彝族小姑娘送給彝族小伙子的定情物。它上面有很多現在已經失傳的刺繡針法，像貼布繡、長針繡、平針繡。
穿越時空 彝繡制品追趕新潮流
這樣精美的非遺手工藝品，不僅在博物館里能見到，我們日常生活也能用得上。比如在楚雄特產店里銷售的成衣、絲巾、背包，都是純手工繡出來的，銷售非常火爆。
當地的彝繡傳承人們特別忙，像這樣的繡品，有些得提前一個多月預定。
每一批繡品，金瑞瑞都會親自把關。作為楚雄彝繡傳承人，在她看來，對技巧和品質的尊重，是彝繡能夠傳承上千年的根本原因。她告訴記者，楚雄彝繡有70多種針法，每一件繡品，都是一次潛心創作的過程。
彝繡傳承人 金瑞瑞 ：像這個是插針繡，像這個是打籽繡。它的針法都是有很多種。
大家發現，要想走向市場，產品質量和藝術品位都不能缺少。在楚雄彝繡傳承人張麗瓊看來，彝繡產品，不推陳出新不行，而丟失了本真的傳統也不行。傳承和創新相結合，才能實現生產性保護。
彝繡傳承人 張麗瓊 ：我們在做設計的時候，在保留傳統的基礎上，做色彩的創新。
把傳統文化的精美和時尚潮流的走向緊密結合，絲巾、皮包、配飾、伴手禮等一批文創產品應運而生，一推出就受到了很多消費者的喜愛。 但另外一個關鍵問題又出來了，就是價格。因為人力和時間成本高，彝繡產品在定價上，少則幾百元，上則不封頂，憑什么打動消費者買單？
彝繡傳承人 張麗瓊 ：有的衣服我們可能要繡一兩年的時間。我們的彝族服飾，一定是有收藏價值、欣賞價值、藝術價值，它是融合為一體的。
如今，彝繡這個非遺技藝不僅從繡品變成了商品，更成為推動鄉村振興的“幸福事業”。
彝繡傳承人 金瑞瑞 ：它已經讓更多的年輕媽媽在家里面“繡著花、唱著歌、背著娃、養好家”
當地探索出臺了保護條例，還成立了全國首個彝繡現代產業學院，培養年輕人才。
楚雄州委宣傳部文化體制改革和文化產業發展科科長 楊海麗 ：對于可以規模化生產的非遺，我們提倡生產性保護。適當引導非遺工藝加大與創意設計的融合力度，推動產品開發向多元領域拓展，變成文化產品、時尚產品、潮流產品。
分享視頻 購買商品 非遺走近你我身邊
統計數據顯示，截至2023年底，我國共有各級非遺代表性項目10萬余項，43個項目列入聯合國教科文組織非遺名錄、名冊。
社交媒體平臺近日發布的《2024非遺數據報告》顯示，過去一年，平臺上國家級非遺相關視頻累計分享量同比增長36%，平均每天有5.3萬場非遺直播，獲得打賞收入的非遺主播人數年增長25.63%，共有1379萬名網友在平臺上分享非遺體驗，購買非遺團購商品的用戶數同比增長328%。 某購物平臺數據顯示，今年前三季度，以“非遺”為關鍵詞的搜索量同比增長168%，“非遺”主題相關的團購訂單量同比提升245%。
短視頻和直播拉近了消費者與傳統文化的距離，助力更多非遺特色好物出圈、走近大眾生活，吸引大家購買、收藏，讓傳承了千百年的非遺“火”起來。
(總臺央視記者 朱江 張叢婧 牟亮 李騰飛)
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