從熙熙攘攘的省會長沙到群山巍峨的西北角城市張家界，近期來到湖南旅游的外國游客絡繹不絕。今年上半年，湖南共接待入境游客140.34萬人次、實現外匯收入3.64億美元，同比增長5.69倍、6.68倍。入境游市場持續火熱的背后，折射的是湖南豐富多彩的文旅資源對海外游客的吸引力正不斷增強。
“引進來”：入境游實現爆發式增長
今年暑期，湖南文旅市場持續火熱，據相關機構發布的《2024暑期出游市場報告》顯示，目的地為湖南的暑期入境游訂單量同比增長137%（截至8月25日）。國際航線恢復、入境便利度進一步提升、入境旅游供應鏈持續修復以及市場主體積極海外推廣，是入境游實現大幅增長的重要因素。
數據顯示，從長沙、張家界空港口岸入出境外國人涵蓋125個國家，人數排名前五位的是韓國、泰國、越南、馬來西亞、新加坡，五國入境人數占入境外國人總數的91%。“免簽來華”政策實行后，馬來西亞、泰國、新加坡籍入境游客暴增，三個國家入境人數超去年同期10倍。
今年以來，“張家界擠滿韓國人”“港人北上長沙”等話題頻上熱搜。以張家界為例，目前該市入境客源地達100多個國家和地區，僅上半年共接待入境游客91萬人次，位居全省第一，同比增長569.17%，實現入境旅游收入24703.1萬美元，同比增長673.55%。
湖南張家界悅景國際旅行社總經理劉義介紹，今年1月至5月，旅行社已接待境外游客超1.1萬人次，遠超去年同期水平，游客主要來自馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、越南等國家。
入境游的火熱與湖南出臺的鼓勵政策密切相關。今年上半年，湖南發布《打造萬億產業，推進文化創意旅游產業倍增若干措施》，明確支持推廣入境旅游產品。實施“湖南入境旅游全球戰略合作伙伴計劃”，兌現入境旅游“引客入湘”獎勵，設立境外湖南文化和旅游推廣中心，培育一批入境旅游骨干企業，支持境內外旅行商開發推廣面向不同境外客源市場的入境旅游產品線路。
國際航線市場的恢復與拓展是影響入境旅游發展的因素之一。從今年3月31日起至10月26日，湖南各機場執行2024年夏秋航季航班計劃，9個運輸機場周計劃航班7076架次，航班計劃總量創新高，較2023年夏秋航季實現增長8.3%。長沙黃花國際機場今年累計開通國際及地區航線18條，通達14個航點，周航班密度達到116架次；張家界荷花國際機場加密了至韓國、泰國、越南等入境旅游市場航線，新增張家界至馬尼拉航線。
“走出去”：湖南文旅海外出圈
一直以來，湖南通過多種方式向海外大力推介三湘四水的獨特魅力，推動湖南文旅資源“走出去”，吸引境外游客“走進來”。
去年以來，湖南努力開拓入境旅游客源地市場，先后赴新加坡、日本、韓國、墨西哥、多米尼加、古巴等國家推廣交流，到日本大阪、韓國首爾開展文旅推介，在肯尼亞舉行“三湘四水 相約湖南”中國—非洲（肯尼亞）文旅推介暨合作洽談會等，同時組織開展的一系列創意營銷活動，增添了入境旅游的吸引力，成為打開國際市場的重要推手。
今年2月，長沙赴日本大阪、韓國首爾開展為期8天的文旅推介，與韓國文旅主管部門、企業開展座談交流活動，促成多項合作，提升了長沙文旅的影響力和知名度。今年5月，2024日本旅行商湖南踩線活動、長沙入境旅游市場對接交流活動在長沙舉辦，海外考察團先后走進長沙、張家界，深度體驗湖湘文化，瀏覽山水風光。同時，來自英國、澳大利亞、新西蘭等國的59家中國入境組團社和旅行商近百位代表，進行了為期3天的長沙之旅。
今年，張家界赴美國、墨西哥、法國、比利時等國開展宣傳營銷，拓展境外合作渠道，在韓國投放韓文版《旅游服務指南》，促成韓國旅行商與張家界旅游企業建立合作關系，并在韓國電視購物頻道大量投放旅游產品，在韓國首爾舉辦文化旅游推介會，不斷提升張家界在韓國文旅市場的影響力和美譽度。藉此，張家界文旅再次在韓國“火出圈”，帶動了更多韓國游客攜家帶口來到“國際張”觀光旅游。
6月1日，2024湖南國際文化旅游節暨攜程全球合作伙伴湖南（張家界）入境旅游大會在張家界舉辦。大會邀請全球超過50個國家和地區的千余名外籍嘉賓與會，旨在促進湖南入境旅游消費與旅游產業新生態升級，面向全球持續輸出湖南文旅形象，推介文旅資源、入境游便利化措施、美食和住宿資源、特色旅游路線。
為加快旅游產業的高質量發展，此前湖南出臺了《關于加快建設世界旅游目的地的意見》，提出到2025年全省旅游總收入達到1.1萬億元以上，接待游客7.5億人次以上，初步形成具有全球吸引力的旅游產品體系。打造文旅“五張名片”，第一張名片是以張家界為代表的“奇秀山水”名片，第二張名片是以韶山為代表的“紅色經典”名片， 第三張名片是以長沙為代表的“都市休閑”名片，第四張名片是以城頭山古文化遺址為代表的“農耕文化”名片，第五張名片是以南岳衡山為代表的“歷史文化”名片。到2035年，湖南旅游產業生態更加優化，國際化特征更加凸顯，成為世界級旅游目的地。
（中國日報湖南記者站）
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