近日，由阿里公益和淘寶直播共同主辦的阿里巴巴“熱土豐收節”公益助農直播落下帷幕。在李佳琦、Timor小小瘋、烈兒寶貝等14個頭部主播的推薦下，青海平安沙棘原漿、河北青龍有機板栗仁、湖南永順辣椒醬等23個縣域的49款特色農產品在直播間熱賣。

據了解，為了助力鄉村振興，阿里公益從2019年開始陸續選拔、派遣優秀員工擔任“鄉村振興特派員”，累計走進全國29個縣域。為了幫助縣域農產品走出大山，阿里鄉村特派員引入各方資源，幫助當地開發高附加值的農產品，通過電商渠道銷往全國。

此次“熱土豐收節”熱賣近9萬包的河北青龍有機板栗仁，就是其中的一個成功案例。過去幾年間，為了改變青龍板栗低價銷售的困境，阿里鄉村特派員劉琳和牛少龍接力，與當地政府一起培養本地電商主播帶貨，開拓線上銷路；通過數字化打通了產業鏈，完成了初級產品到深加工產品的升級，開發板栗仁、板栗棒冰等產品，打開全國市場。目前全縣從事板栗相關電商店鋪近4000家，帶動就業人數1.5萬多人。

青海沙棘原漿系列也是此次公益直播的大熱產品之一，銷售近3萬盒。這款產品是阿里公益與李佳琦公益團隊、喵滿分和青海平安高原農夫商家的合作成果之一。

青海省海東市平安區，是阿里巴巴鄉村振興計劃定點幫扶縣區。自2000年開始，生態立省的青海開始實施退耕還林、退耕還草工程，沙棘資源得到較快增加。平安的特產，小果沙棘雖然營養豐富，但由于市場認知度低、采摘及加工成本高，一直未能充分發揮其經濟價值。

為改變這一現狀，在國家稅務總局大力幫扶和當地政府的帶領下，眾多力量一起探索如何實現生態林和經濟林的雙豐收。阿里巴巴派駐當地的鄉村特派員馮中輝了解到情況后，聯動李佳琦直播間及喵滿分團隊共同奔赴當地，開展了深度溯源調研，經過多次走訪和溝通，提出改良沙棘偏酸口感，優化包裝設計等建議，產品改進后大受消費者歡迎，成為熱銷商品。

阿里公益已連續數年與淘寶直播聯合帶動淘寶主播參與公益助農活動，除了李佳琦Austin之外，Timor小小瘋、小小玉米Corn、Nicole老爺、交個朋友、小田Tia、林依輪、胡可、烈兒寶貝、晁然、可樂daydayup、呼呼huhoo等淘寶主播也積極為縣域吆喝帶貨，不僅幫助縣域打開農產銷路，也獲得了消費者認可，展現了電商直播在助力鄉村振興、促進消費方面的巨大潛力。