12月12日上午，游戲產業年會“游戲公益+”分論壇在北京順利舉行。作為2024年中國游戲產業年會的重要活動之一，本次論壇由中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會設立，騰訊互娛社會價值探索中心承辦。
戰略指引，共繪“游戲公益+”新藍圖
中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君、中國慈善聯合會副秘書長張曉青、騰訊可持續社會價值事業部副總裁趙國臣等嘉賓出席會議并發表致辭。
中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君在會上發表致辭。在致辭中他表示，黨的二十屆三中全會提出的“打造具有國際競爭力的數字產業集群”與“支持發展公益慈善事業”，為游戲產業未來發展指出了新方向、提供了新機遇。在這一大背景下，探索“游戲公益+”是游戲行業責任所在、高質量發展所需和未來前景所系。為加大“游戲公益+”融合探索力度，游戲企業更應當推動與公益事業的深度融合、厚植公益文化的基礎底蘊，并與前沿技術深度融合，拓展“游戲公益+”的發展空間。
中國慈善聯合會副秘書長張曉青在會上代表中國慈善聯合會對這次論壇的成功舉辦表示熱烈祝賀，并發表致辭。致辭中指出，游戲+公益是科技向善、商業向善、文化興善的生動實踐，對于實現慈善事業和游戲產業的同步高質量發展具有十分重要的意義。慈善事業的道德屬性和公眾認同，為游戲產業注入正向的社會價值；游戲產業的用戶群體和商業技術模式，為慈善事業注入持續的發展活力。游戲產業與慈善事業的數實融合，更可以共同為中國式現代化建設貢獻力量。
張曉青秘書長特地指出，騰訊公益與騰訊互娛社會價值探索中心推出“游戲公益+”將公益理念融入游戲的全產業鏈，可以進一步升華游戲的精神內核，提升游戲的規范運營能力，擴大游戲受眾的公益參與，實現慈善事業和游戲產業的共創、共建、共治、共享、共贏。
騰訊可持續社會價值事業部副總裁趙國臣則針對游戲在數字時代的公益責任與可能發表致辭。他指出，游戲憑借豐富的場景、即時的交互、創新的技術，逐漸成為牽引廣大公眾共同達成公益目標的“超級數字場景”。“投身公益”已成越來越多游戲的共識，而游戲與公益的結合也正在拓展游戲多元公益場景。頭部游戲企業應充分發揮“頭雁”作用，促進游戲公益事業的多元化發展，打造游戲公益的深度融合與常態化機制、構建更完整的游戲用戶體驗全流程、發揮行業協同效應，共創社會價值。
實踐驅動，探索“游戲公益+”新路徑
同時，現場邀請到來自天津出版傳媒集團、天津市河西區數據局、中國志愿服務研究中心、中國社會科學院社會學研究所、清華深圳研究生院、吉林藝術學院、北京七悅社會公益服務中心、上海正向數字化技術研究院、騰訊游戲、三七互娛、愷英網絡、波克城市、五十一區等機構與企業的嘉賓代表出席。
游戲企業從實踐經驗出發，為在場嘉賓分享游戲公益實踐的最新實踐成果與融合路徑。從多方面講述游戲與公益結合的相關經驗，并為在場嘉賓提供不同的實踐范式與賦能思路。
《穿越火線》系列電競負責人陳進分享了穿越火線系列電競所進行的公益實踐活動。《穿越火線》系列電競賽事生態及內容體系趨向完整成熟，而公益則可以成為嶄新的用戶溝通通路，持續為電競生態提供新話題、新內容和新體驗，贏得玩家口碑，提升玩家游戲活躍表現。
《穿越火線》系列電競賽事的公益實踐也已初見成效，在今年7月與騰訊公益、騰訊互娛社會價值探索中心共同搭建的“騰訊首個電競游戲公益專區”已廣泛覆蓋CF電競用戶。據統計，公益專區上線25天已有超100萬用戶通過CF電競綁定公益專區，其中10%的用戶成為穩定公益捐贈者。
三七互娛游心公益基金會副秘書長陳璐，分享了三七互娛自2014年成立游心基金會起，至今的公益實踐探索歷程與成果。發言中提出，具備公益屬性的游戲研發，亦應以解決社會問題、回應社會需求為出發點，并在過程中積極促進核心相關方的參與。基于這一理念，陳璐分享了三七互娛在豐富學習場景應用、支持孤獨癥兒童社會融入、助力濕地生態保護等諸多方面進行的實踐，并對游戲行業的從業者在未來持續探索游戲公益+新方案表示期待。
愷英網絡監事首席可持續發展官付麗娜則分享了愷英網絡在非遺保護這一領域的公益實踐。愷英網絡推出的《百工靈》，結合了非遺手工藝的相關知識，以此喚醒青少年對傳統文化記憶，給非遺注入新時代文化基因。游戲外，愷英網絡用游戲化課程覆蓋10種非遺技藝，形成特色非遺手工課程實踐，項目成果觸達多民族兒童，從而創造價值。此外，公司還推出中華傳統節日節氣擬人IP“歲時令”，IP及其子系列內容均緊扣中國傳統節日與節氣兩大主題，以擬人化的手法呈現節令民俗。
論壇另設圓桌論壇環節，在中國礦業大學(北京)副教授、北京七悅社會公益服務中心主任盧瑋靜的主持下，上海正向數字化技術研究院執行秘書長肖甘蘇莉、五十一區創始人葉田、騰訊基金會助理秘書長余和謙、清華大學深圳國際研究生院副教授倪士光四位嘉賓圍繞“游戲公益+ — 游戲公益場景能力探索和多元融合”這一主題進行了深度探討。
在討論當中，四位嘉賓基于對游戲公益現有的實踐成果與觀點，針對如何開辟游戲公益合作路徑、創新游戲公益模式等方面進行討論，共同探討推動游戲與公益結合方式的進一步升級的新可能。
展望未來，共啟“游戲公益+”新征程
在行業嘉賓分享其在實踐中所獲得的前沿經驗后，中國社會科學院社會學研究所研究員、中國志愿服務研究中心常務副秘書長田豐，從更宏觀的角度出發，發布了游戲公益+2024年度觀察。觀察指出，在數字化浪潮中公益行業得到了煥新發展，但在公益行業適應新模式的過程當中，出現用戶群體年齡與性別的失衡。在這一背景下，游戲已然成為全球公益的通用新語言，為公益行業帶來嶄新的實踐路徑與驅動力。當下，中國游戲公益實踐已經揭開平臺化序幕。在未來，游戲也將與公益行業深度融合，相互吸引、同頻共振、雙向奔赴。
中國社會科學院社會學研究所研究員、中國志愿服務研究中心常務副秘書長 田豐
中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會副秘書長鄭南，為更好發揮游戲行業獨有能力，為公益事業注入創新思維、新鮮血液，推動游戲和公益行業的高質量發展，發出倡議。倡議中提出游戲行業應將游戲公益理念貫穿于游戲設計與運營的始終，并充分發揮游戲題材特色與產品優勢，在游戲端內及端外電競賽事、線下活動等多元場景靈活融合公益元素。在未來游戲與公益行業更應加強溝通合作，共享資源、交流經驗、攜手共進。
騰訊互娛社會價值探索中心生態負責人蔣區、騰訊游戲《穿越火線》系列電競負責人陳進、愷英網絡監事、首席可持續發展官付麗娜、三七互娛游心公益基金會副秘書長陳璐、上海正向數字化技術研究院執行秘書長肖甘蘇莉、騰訊基金會助理副秘書長余和謙、騰訊未成年人保護體系運營負責人趙書影、五十一區創始人《桃源深處有人家》制作人葉田、微信小游戲團隊代表等響應方共同上臺參與啟動儀式。
為響應倡議，騰訊互娛社會價值探索中心生態負責人蔣區分享騰訊游戲在公益領域的探索歷程及游戲公益服務平臺“游戲公益+”在2024年取得的階段性成果，并發布游戲公益+年度計劃。“游戲公益+”平臺聚合了騰訊游戲旗下多款產品，聚焦五大類公益議題，打通了騰訊多游戲之間的公益數據壁壘，量化展示了用戶的公益參與。在上線的3個月內，平臺已累計發放了1.77億次積分，服務了近五百萬用戶，其中近百萬用戶生成了專屬自己的游戲公益報告。“游戲公益+”現已接入包括王者榮耀、和平精英、穿越火線等在內的17款精品游戲，并建設了專屬的游戲公益專區，完善了玩家全流程的公益體驗。平臺通過成就追求、積分兌換功能，吸引玩家參與，讓游戲公益更有趣；通過加入進展反饋功能，讓游戲公益更可信；同時，平臺也為每款游戲設計了公益時間軸，讓游戲公益更持久。
未來，為引導更多玩家關注公益、參與公益，推動游戲公益常態化，“游戲公益+”計劃實現內容、工具、合作三大升級。內容上，鏈接更多核心公益議題；工具上，提供全方位的游戲公益服務；合作上，與騰訊公益、騰訊游戲、微信小游戲、技術公益等部門多方共建，鏈接騰訊各業務的核心能力，攜手共創游戲公益生態，助力社會議題解決。
騰訊未成年人保護體系運營負責人趙書影，在會上發布騰訊成長守護觸夢計劃。在發布過程當中，趙書影分享在2021年項目開啟的“智體雙百”計劃的現存成果，與在公益方面的諸多嘗試經驗。騰訊成長守護將過往打磨四年的“禮包捐”方式升級成為騰訊成長守護觸夢計劃，讓這種公益互動惠及更多的游戲，參與到青少年的保護過程當中來。在講話當中，趙書影表示希望觸夢計劃不僅僅是騰訊的觸夢，也是整個游戲行業的觸夢，并期待整個行業一起幫助青少年更好成長。
為吸引更多力量加入游戲與公益合作的浪潮當中，本次論壇同步發布兩場重要賽事。天津市河西區數據局黨組書記、局長崔晶代表天津市河西區政府介紹了“第二屆大學生功能游戲創作大賽”的有關情況。
本次大賽是在中國音數協游戲工委、天津市河西區人民政府、天津市新聞出版局、天津市文化和旅游局、天津出版傳媒集團指導下開展，中國音數協游戲產業研究專家委員會社會價值研究中心、北京師范大學藝術與傳媒學院、騰訊互娛社會價值探索中心、天津游戲電競工委會主辦。崔晶誠摯邀請全國大校生利用好游戲這個新興的超級數字場景，從天津的城市文化、民間文藝中尋找靈感，創作具備社會價值影響力的優秀功能游戲作品。
此外，騰訊互娛天美工作室《元夢之星》項目組創作負責人葉輝宣布，由中國音數協游戲工委、全國高等院校計算機基礎教育研究會指導，騰訊互娛社會價值探索中心與騰訊研究院特別支持的第二屆《元夢之星》全國高校游戲創意大賽正式啟動，本次大賽在地圖設計類下同時設置“傳統文化”和“社會公益”雙賽道，促進游戲成為有效傳播文化和公益的新窗口和新途徑。
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