10月26日，賽車在博湖縣艾勒遜烏拉沙漠發車。 年磊攝

天山網-新疆日報記者 王晶晶

10月26日，來自北京的車手康恒駕駛著越野車，停在博湖縣艾勒遜烏拉沙漠的發車線前，“沙漠與湖水同框，這是博湖縣獨有的景色，蜂窩狀、羽毛狀、魚鱗狀塔形沙丘群變幻莫測，這是賽車手們最喜歡挑戰的地形，一場比賽，兩種極致體驗，吸引我一來再來。”康恒說。

新疆的“體育+旅游”賽事有多密集？僅10月26日當日，博湖縣舉行2024新疆博斯騰湖“阿諾達”杯沙漠越野爭霸賽，吸引疆內外632輛賽車參賽；澤普縣越野爭霸賽，給金湖楊景區帶來了2萬人次的客流量；柯坪縣的哈拉坤胡楊文化體育旅游系列活動，將徒步探險與攝影、民俗結合，吸引著疆內外游客的目光……

在沙漠舉行汽車摩托車越野拉力賽，環繞湖泊舉辦自行車騎行賽，馬拉松賽全疆遍地開花……今年以來，體育賽事成為自然景觀和歷史名勝之后全新的旅游標的，體育助推了旅游經濟的發展，旅游拓展了體育賽事的外延。數據顯示，2023年全球體育旅游市場規模為5647億美元，2023年至2030年間體育旅游的增長率預估為17.5%，是旅游業中增長最快的行業之一。“以運動為媒介，通過賽事、旅游與文化的融合，不僅能帶動旅游消費，更是提升城市形象的捷徑。”自治區體育局體育產業發展中心產業發展部部長郭莎說。

體育旅游相得益彰

讓康恒魂牽夢繞的博湖縣艾勒遜烏拉沙漠，沙丘類型多樣，復合型沙山和沙壟如條條巨龍橫臥于此，爭鋒坡、硬漢峰、二蛋坡，全長62公里的沙漠越野賽道，條條不重樣，巨型鍋狀凹陷沙坑更是對賽車手的挑戰。

“去過全國很多地方的沙漠越野賽，唯獨博湖縣能看到沙漠與湖水、蘆葦伴生的景色，這次來發現環博斯騰湖公路也開通了，還沒比賽完，已經有十幾個車手相約要跑一趟環湖公路。”康恒說。

“來新疆比賽的附加值很高，是比賽、美景和美食的三重享受。”作為博湖縣的老朋友，康恒還給第一次來博湖縣的車手“安利”了鮮美的野生魚和甜甜的辣椒絲。

作為新疆水上運動訓練基地，博斯騰湖今年還舉辦了全國海岸賽艇沙灘沖刺公開賽、2024年中國皮劃艇馬拉松公開賽和博斯騰湖首屆水上運動旅游節暨賽艇大師賽，吸引了王石等一批企業家和清華、北大、同濟等眾多大學代表隊參加。水上運動具有很高的觀賞價值，大批疆內外游客因賽艇來到博斯騰湖。

今年，博斯騰湖環湖旅游公路開通僅半個月，第一屆環博斯騰湖公路自行車公開賽就鳴槍開賽。賽事吸引了來自全國各地約200名自行車愛好者和專業選手報名參與，其中疆外選手占到一半。觀賽群眾達2.65萬人次，創造旅游收入150.7萬元。

“以博斯騰湖一地為例，它匯聚了湖泊、沙灘、濕地、戈壁和沙漠等多種資源形態，每一種都能與體育運動契合。體育賽事的火熱，不僅能提升博斯騰湖的文化旅游知名度，還能帶動當地餐飲、住宿等相關產業的繁榮。”郭莎說，豐富多變的地形地貌，讓“體育+旅游”在新疆有著極強的兼容性。

新疆旅游十分火熱，體育項目的植入可以幫助景區吸引更多游客，一場體育活動能吸引幾千上萬人，只要客流量到位，旅游業就盤活了。冰雪運動讓曾經冬季冷清的阿勒泰、烏魯木齊縣等地，成為國內雪友首選目的地。持續不斷舉行冰雪賽事，更是吸引了不少滑雪“小白”成為冰雪運動愛好者，為雪場帶來持續客源。

秋天來新疆參加越野賽的選手一定會去看胡楊，冬天來新疆滑雪的雪友也會去冰雪旅游地游覽。“體育具有目的性強的特性，正符合當下大眾旅游的剛需趨勢，旅游具備成熟的商業模式，包括如吃、住、行、游、購、娛等，彌補了體育商業模式少的弱點。兩者能起到相互促進的作用。”郭莎說，體育消費和旅游消費都是建立在一定經濟基礎上的服務型消費，體育與旅游消費的目標群體具有一致性，可以實現相互融合轉化，進而為體育與旅游的融合發展奠定堅實的市場基礎。

精品賽事“吸睛”

10月10日在蘇州開幕的2024中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會中，新疆有3個項目入選2024中國體育旅游精品項目推介名單。其中特克斯縣獨占兩項：特克斯縣獲評“十佳精品目的地”，新疆喀拉峻飛拉達鐵道攀巖線路入選精品線路名單。

近年來，特克斯縣加快“體育+旅游”產業融合，依托豐富的自然資源，不斷完善體育旅游基礎設施，開展了一系列體育賽事和文化節會，以體育旅游為主導的體育相關產業取得長足發展。

在體育旅游產品開發方面，喀拉峻景區開發了峽谷漂流、飛拉達（鐵道攀巖）、滑索、全地形車等體育項目。2022年，喀拉峻國際戶外公園被評為國家體育旅游示范基地，引進熱氣球、滑翔傘、直升機等體育旅游體驗項目，越來越多的游客在特克斯縣旅游中體驗到體育元素，“體育+旅游”作為一種新的休閑生活方式備受游客歡迎。

“特別是飛拉達項目，它是將體育運動與景色深度融合的產物，戴上頭盔，鎖定安全繩，走上懸崖，從另外一個角度感受壁立千仞的同時，還能體會腳下生風的心跳刺激。”特克斯縣文化體育廣播電視和旅游局副局長夏肯艾力·瑪那西說，2024年，僅這個項目的接待人次就突破萬人，較上年增長6成，35歲以下的年輕游客和疆內外多家研學機構的學生是新增客群的主體。

中國體育旅游精品項目從2013年開始評選，新疆多個項目獲評，中國環塔（國際）拉力賽、環艾丁湖摩托車拉力賽、環賽里木湖公路自行車賽作為新疆的老牌精品賽事均入選過。

中國環塔（國際）拉力賽自2005年創辦，2024年，該賽通過萬里賽程將沿線的9個景區、景點串聯，10余天的比賽進程，也是南疆特色景觀與風情展。比賽途經的各地借助開閉幕儀式、發車與收車等節點，積極舉辦了各具特色的活動，增強了特色文旅項目與賽事互動融合，為參賽者以及觀賽者提供了即時、即興的體驗。2024中國環塔（國際）拉力賽比賽期間，舉辦演唱會11場、各類文旅活動20余場，相關景區主題活動30余場，實現旅游收入累計17.96億元，比2023年收入增長了12.66億元。

文體旅融合涌現新生機

實現體育與旅游的良性互動，需要利用體育讓旅游提質增效。郭莎認為，新疆一些偏僻或者流量不夠的旅游景區，可以把景區設計成戶外運動如登山、徒步、漂流、騎行、釣魚、定向越野等項目的賽事基地，把戶外運動項目跟旅游線路結合起來，創新品牌體育賽事。

以賽事為先導，以體育文化為核心，逐步形成以賽事為切入點的體育旅游產業化。從2006年開始，確定每年1月16日為“人類滑雪起源地”紀念日之后，阿勒泰市都會在當天舉辦古老毛皮滑雪賽事，每年參賽人員近千人。2015年，在賽事期間舉行的國際古老毛皮滑雪文化交流研討會中，來自挪威、瑞典、芬蘭等18個國家的30余位滑雪歷史研究專家聯名發表《阿勒泰宣言》，打響了“人類滑雪起源地”“雪都”兩大品牌。“這是新疆在推動體育、文化、冰雪旅游融合發展的有效嘗試，今年夏天‘烏魯木齊馬上旅游’2024年文化和旅游消費季，也是通過賽馬、馬文化形成了一波聲勢，活動剛開始時話題全網點擊量突破25億，系列活動催熱了烏魯木齊市與馬相關的景區景點，讓游客把在烏魯木齊市看汗血寶馬列入必打卡行程。”自治區旅游協會戶外探險（特種）旅游分會會長方正說。

國內通過賽事文化旅游融合的成功案例很多，最近最為典型的就是杭州舉行亞運會。作為大型國際賽事，不僅讓杭州在亞洲乃至全球的名聲大噪，增強了城市國際知名度和吸引力，同時還帶來了客群結構的改變，吸引了大批的國際游客到訪消費。

“新疆可以通過舉辦承辦大型國際賽事，發揮地緣優勢，吸引中亞乃至世界各地的游客因為觀賽而到訪。”伊犁師范大學體育與健康學院講師張軍說，他認為，可以建設中哈跨境體育旅游合作區，在此區域內組織賽事活動時，給予一定的資金和政策支持；邀請“一帶一路”共建國家選手參賽，在注重文化交流的同時，讓體育旅游成為一種具有特殊魅力的交流方式，讓人們在享受運動快樂的同時，深入了解彼此的文化和生活方式。